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廣告賣的是產品還是視覺大片
作者：張穎 時間：2011-7-13 字體：[大] [中] [小]
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在視覺系這樣的年代里，廣告成為了最具有代表性的視覺符號，猶記得廣告最初走向中國之時，只是單純的將產品推薦給觀眾，畫面簡單，并沒有像現(xiàn)在這般的視覺沖擊，更加沒有那么多的特效修片，那么在這個年代為新的廣告客戶工作是很困難的，現(xiàn)在的客戶思維和所想表現(xiàn)的內容更為復雜，廣告人們常常為一個全新的創(chuàng)意不眠不休，這是廣告行業(yè)的規(guī)則，你的客戶并不想做出的廣告平淡而大眾化，他們需要的是能抓住潛在客戶的視覺享受，這就出現(xiàn)了一些有著多重想法的客戶，他們希望能將30秒的廣告排出電影甚至是好萊塢的感覺。對于視覺特技的要求是在建立在產品宣傳的基礎上的，一切的視覺在廣告上都是為了產品而服務的，而現(xiàn)在在這個創(chuàng)意爆炸，視覺沖擊的時代了，我不。這則廣告篇幅很短，語言也很簡潔，是在這個視覺年代與眾不同的好廣告。好的廣告不由得想問，廣告到底賣的是產品還是視覺創(chuàng)意？
“威爾史密斯熱水器，50年了，我們家還在用。”這是中央電視臺在黃金時段播出的一則關于熱水器的廣告，但凡看電視的觀眾都耳熟能詳這樣的廣告語是說你的畫面有多宏大多唯美，好的廣告大道的效果應該是使受眾人群能夠在短時間內記住產品、品牌，而這則廣告正是很好的代表。雖然這則廣告達到了預期的效果，但是作為一些新的客戶，或實習奇奧的企業(yè)，并不愿意采用這樣既沒有宏大場面又沒有視覺沖擊的廣告，為什么呢？新的客戶往往對于自己的產品有很大的期待，希望廣告中不僅僅有產品還應該又充滿靈感的創(chuàng)意以及唯美的畫面享受，他們認為這則廣告既沒創(chuàng)意又沒藝術美感。
其實不然，我們做一個對比，之前中央臺播過一則乳酸飲料的廣告，廣告大致的意思是，一瓶乳酸飲料從小滑滑梯上反復滑下來多次，既沒有廣告語，有沒有產品的商標大圖，雖然看起來畫面很可愛，也很有創(chuàng)意，但是短短幾十秒的廣告，反復看了許多次也不知道這個產品的名稱，品牌以及是用來干什么的。雖然我簡單記住了情節(jié)，看了N遍都沒記住品牌。這樣的廣告或許是失敗的，提起這則廣告的時候，我只能只能描述它的創(chuàng)意和情節(jié)，因為實在看不清是什么牌子。雖然一遍又一遍在央視等高端媒體上砸錢，卻沒能達到好的傳播效果。使得一切的廣告創(chuàng)意與產品脫節(jié)，無法使手中將其有效信息整合，這便是敗筆。因此廣告到底還是賣產品而并非一個視覺大片。
對于一個剛剛產生的新產品或新品牌，短期內是需要通過影視廣告來對品牌和產品進行有效地宣傳，從而夸大影響達到銷售的目的，創(chuàng)意真是為產品的銷售服務的，切不可本末倒置。除非創(chuàng)意是能強化記憶產品的好點子，否則一切創(chuàng)意都是虛無，像SONY、通用、強生、等大品牌經常推出極富創(chuàng)意的影視廣告，那其實是他們對自身品牌知名度自信的源泉，更是取得市場絕對優(yōu)勢地位的展示，這種方法再現(xiàn)階段是不適合新品牌的。
廣告的靈魂是創(chuàng)意，但是不以產品宣傳為目的的創(chuàng)意都是無用的，這個時代講求視覺創(chuàng)意的同時，更講求務實，銷售才是客戶所要達到的最終目的，合理的選擇創(chuàng)意可以有效的幫助客戶銷售產品，而一味的追求視覺沖擊，奇思妙想而忽略了廣告最基本的東西那么，再好的創(chuàng)意都是廣告的失敗。
作者：張穎 電話：15202400533 QQ:402503197